一、专业名称及代码
（一）专业名称：市场营销
（二）专业代码：530605

二、入学要求及修业年限
（一）入学要求：高中毕业生、中职毕业生或具有同等学力者
（二）学    制：三年

三、职业面向
专业所属大类： 财经商贸
所属大类代码： 53
面向行业： 本专业学生职业范围主要涉及营销人员、商务咨询服务人员等。
就业面向分析：

主要职业类别	主要岗位（技术领域）	职业能力描述	职业技能证书
营销人员	直播营销	选品、直播营销策划，营销运营、数据分析等	1.营销策划师 2.DMT数字营销人才认证
	商品采购与销售
	营销策划
商务咨询服务人员	业务洽谈与商业咨询	掌握市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，以及营销方法与技巧，具有分析和解决营销问题的基本能力。
	营销服务与管理

四、培养目标与培养规格
（一）培养目标
本专业培养践行社会主义核心价值观，德、智、体、美、劳全面发展，适应社会主义现代化建设以及区域经济发展需要，面向批发和零售业一线，掌握本专业知识和技术技能的基础知识和专业技能，能够在营销、商务咨询岗位从事销售、营销活动组织、品牌推广、销售管理、客户关系管理、市场调查与分析、创业企业营销策划与执行等工作的技术技能型人才。
（二）培养规格
1.知识要求
（1）掌握必备的思想政治理论、科学文化基础知识和中华优秀传统文化知识。熟悉与本专业相关的法律法规以及环境保护、安全消防等知识。
（2）掌握商品分类与管理的基本知识和方法。掌握消费者行为和消费心理分析的基本内容和分析方法。
（3）掌握营销计划和控制等营销组织管理的基本方法。掌握推销和商务谈判的原则、方法和技巧。
（4）掌握市场调查的方式、方法、流程，基本抽样方法和数据分析方法，市场调查报告的撰写方法。
（5）掌握营销活动策划与组织的基本内容和方法。熟悉现代市场营销的新知识、新技术。
2.能力要求
（1）具有探究学习、终身学习、分析问题和解决问题的能力。具有良好的语言、文字表达能力和沟通能力。
（2）能够与客户进行有效沟通。能够对客群和竞争者进行分析。
（3）能够组织实施营销产品的市场调查与分析。能够组织实施品牌和产品的线上线下推广和促销活动。
（4）能够组织实施推销和商业谈判。能够对客户关系和销售进行日常管理。能够为小微创业企业进行营销活动策划并组织实施。
（5）具备一定的商业信息技术与工具应用能力。具备数据意识和商务数据分析应用能力。具备商务礼仪规范应用能力。具备一定的创新创业能力。
3.职业素养
（1）坚定拥护中国共产党领导和我国社会主义制度，在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，践行社会主义核心价值观，具有深厚的爱国情感和中华民族自豪感。
（2）崇尚宪法、遵法守纪、崇德向善、诚实守信、尊重生命、热爱劳动，履行道德准则和行为规范，具有社会责任感和社会参与意识。
（3）具有质量意识、环保意识、安全意识、科学素养、信息素养、工匠精神、创新思维。勇于奋斗、乐观向上，具有自我管理能力、职业生涯规划的意识，有较强的集体意识和团队合作精神。
（4）具有健康的体魄、心理和健全的人格，掌握基本运动知识和1-2项运动技能，养成良好的健身与卫生习惯，以及良好的行为习惯。
（5）具有一定的审美和人文素养，能够形成1-2项艺术特长或爱好。

五、核心课程
消费者行为学、销售管理、营销策划、网络营销、市场调查与预测、网页设计